Suchvolumen – Wie aussagekräftig ist es wirklich?
- Das Suchvolumen ist eine wichtige Kennzahl zur Messung des Online-Marketing-Erfolgs.
- Es beschreibt die Gesamtzahl der Suchanfragen zu einem bestimmten Keyword innerhalb eines bestimmten Zeitraums.
- Bei der Wahl eines Schlüsselworts ist es wichtig die Balance, im Bezug auf die Höhe des Suchvolumens, zu finden, um eine zu hohe Konkurrenz oder ein zu geringen Traffic zu vermeiden.
- Auch andere Faktoren, wie die Demografie Deiner Zielgruppe, die Nutzerabsicht und die Saisonalität spielen eine entscheidende Rolle bei der Entscheidung, welches Keyword, mit welchem Suchvolumen, Du für deine SEO-Strategie wählen solltest.
- Mit diesem Artikel möchten wir Dich bei der Entwicklung einer passenden SEO-Strategie und bei der Content- und Onpage Optimierung unterstützen.
- Das Ziel ist es zu verstehen, welches das passende Fokuskeyword für Deine Webseite und für deine Zielgruppe ist.
In diesem Artikel behandeln wir folgende Themen:
Mit diesem Artikel möchten wir Dich bei der Entwicklung einer passenden SEO-Strategie und bei der Content- und Onpage Optimierung unterstützen. Das Ziel ist es zu verstehen, welches das passende Fokuskeyword für Deine Webseite und für deine Zielgruppe ist. Du willst noch mehr zum Thema erfahren? Dann nimm jetzt Kontakt mit uns auf!
Suchvolumen – Was ist das eigentlich?
In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezieht sich der Begriff Suchvolumen auf die Gesamtzahl der Suchanfragen zu einem bestimmten Schlüsselwort innerhalb eines bestimmten Zeitraums. Dabei kann es sich um tatsächliche oder erwartete Suchanfragen handeln. Im Rahmen von Keyword-Analysen kann das Suchvolumen als Metrik verwendet werden. Das durchschnittliche monatliche Suchvolumen für ein Keyword kann verwendet werden, um die Menge des Traffics abzuschätzen, die durch ein Ranking für dieses Keyword generiert werden könnte.
Das Suchvolumen, d. h. die Anzahl der Nutzer, die nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen, ist eine wichtige Kennzahl zur Messung des Erfolgs jeder Online-Marketing-Kampagne. Auch wenn es wie ein einfaches Konzept erscheint, gibt es tatsächlich mehrere Schlüsselfaktoren, die das Suchvolumen bestimmen, und um ein echtes Maß für das Suchvolumen zu erhalten, müssen diese Elemente sorgfältig berücksichtigt werden. Zu den wichtigsten Faktoren gehören: demografische Daten der Nutzer, die Absicht der Nutzer und die Saisonalität.
Die Nutzerdemografie in der Suchmaschinenoptimierung
Das Verständnis der Nutzerdemografie ist der Schlüssel zum Verständnis, welche Art von Menschen nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen. Verschiedene Altersgruppen haben unterschiedliche Bedürfnisse und Interessen, so dass sich ihr Suchverhalten entsprechend verändert. Es ist auch wichtig, andere demografische Faktoren wie Standort und Einkommensniveau zu berücksichtigen – diese Daten werden häufig von Suchmaschinen erfasst, wenn Nutzer eine Suchanfrage stellen.
Die Nutzerabsicht in der Suchmaschinenoptimierung
Auch die Absicht der Nutzer kann das Suchvolumen erheblich beeinflussen. Wenn Nutzer beispielsweise nach einem sehr spezifischen Begriff, wie einem Produkt- oder Markennamen suchen, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass sie auf Anzeigen klicken oder mit weiterführenden Inhalten interagieren, die mit diesem Suchbegriff zusammenhängen, als wenn sie nach allgemeineren Informationen über das betreffende Thema suchen. Wenn Du verstehst, was die Nutzer mit ihren Suchanfragen bezwecken, kannst Du Deine Inhalte und Werbestrategien besser ausrichten, um von einem höheren Suchvolumen zu profitieren. Mehr zu diesem Thema findest Du im Abschnitt über User-Intent.
Die Saisonalität in der Suchmaschinenoptimierung
Schließlich ist es wichtig, bei der Messung des Suchvolumens die Saisonabhängigkeit zu berücksichtigen. Bei einigen Suchbegriffen steigt das Suchvolumen zu bestimmten Zeiten des Jahres aufgrund von Weihnachtseinkäufen oder anderen Ereignissen an. Wenn Du eine Online-Marketing-Kampagne für ein Schlüsselwort mit hoher Saisonalität planst, solltest Du dies berücksichtigen, damit Du Dein Budget und Deine Erwartungen entsprechend anpassen können.
Erhebung des Suchvolumens
Das Suchvolumen ist ein wichtiger Faktor, der über den Erfolg einer Website oder eines Blogs entscheidet. Eine Website mit Rankings mit hohem Suchvolumen wird eher von potenziellen Kunden oder Lesern gesehen, während eine Website mit Rankings mit einem sehr niedrigen Suchvolumen eher nicht gefunden wird.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, das Suchvolumen für eine bestimmte Website zu ermitteln. Eine Möglichkeit ist die Verwendung eines Tools, wie Google Keyword Planner für die Suchmaschine Google oder Bing Keyword Planner, für die Suchmaschine Bing. Mit diesem Tool kannst Du ein Schlüsselwort oder einen ganzen Satz eingeben und sehen, wie viele Personen jeden Monat nach diesem Begriff suchen.
Eine andere Möglichkeit, das Suchvolumen für eine bestimmte Website zu ermitteln, ist die Verwendung von Tools, wie Sistrix, SEMrush, ahrefs & Co. Diese Tools messen das ungefähre Suchvolumen von Keywords und liefern eine Schätzung, wie viel Traffic die Website dadurch erhalten kann.
Schließlich kannst Du auch Google Trends verwenden, um zu sehen, wie sich die Popularität eines bestimmten Schlüsselworts im Laufe der Zeit verändert hat. Wenn Du das Suchvolumen für Deine Website kennst, kannst Du Deine Marketingbemühungen besser ausrichten und sicherstellen, dass Deine Website von potenziellen Kunden oder Lesern gefunden wird.
Vorteile & Nachteile des Suchvolumens für SEO
Das Suchvolumen ist einer der wichtigsten Faktoren bei der Suchmaschinenoptimierung. Es ist ein Maß dafür, wie viele Menschen nach einem bestimmten Schlüsselwort oder Ausdruck suchen, und es kann dazu verwendet werden, die Wettbewerbsfähigkeit eines Schlüsselworts zu beurteilen:
-
Vorteile: Es hat einige Vorteile, auf Keywords mit hohem Suchvolumen zu setzen. Erstens sind sie in der Regel beliebter und erzeugen daher mehr Traffic. Zweitens können Keywords mit hohem Volumen aus werbetechnischer Sicht sehr wertvoll sein, da sie mit größerer Wahrscheinlichkeit zu Klicks und Conversions führen.
-
Nachteile: Je höher das Suchvolumen ist, desto schwieriger ist es, für dieses Schlüsselwort zu ranken, da es sehr viel Konkurrenz gibt. Außerdem ist es in der Regel teurer, da Werbetreibende bereit sind, mehr für Keywords mit hohem Suchvolumen zu zahlen. Ein weiterer Nachteil ist, dass sie möglicherweise nicht so zielgerichtet sind, wie Suchbegriffe mit geringerem Volumen, was bedeutet, dass sie möglicherweise nicht so gut konvertieren.
Zusammengefasst: Es ist wichtig, bei der Auswahl eines Suchbegriffs ein Gleichgewicht zu finden. Wenn das Suchvolumen zu hoch ist, gibt es zu viel Konkurrenz und es wird schwierig, auf den ersten Suchergebnisseiten zu erscheinen. Wenn das Suchvolumen zu gering ist, werden nicht genügend Menschen auf die Website aufmerksam. Der ideale Bereich liegt meist ungefähr im dreistelligen Bereich. Damit wird sichergestellt, dass die Website ausreichend besucht wird, ohne dass es zu viel Konkurrenz gibt.
User Intent in der Content Optimierung: Welche Arten User-Intent (Suchanfragen) gibt es?
Es gibt viele verschiedene Arten von Benutzerabsichten bei Suchanfragen. Grob gesagt lassen sich diese in Navigationsanfragen, Transaktionsanfragen, Informationsanfragen und lokale Anfragen unterteilen:
Navigational: Navigationsanfragen sind Suchanfragen, die darauf abzielen, eine bestimmte Unternehmens-Website oder eine bestimmte Marke zu finden. Die Person sucht dabei nach Informationen und hat dabei keine bestimmte Kaufabsicht.
Transaktional: Bei transaktionalen Suchen geht es in der Regel darum, bestimmte Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Beispiele hierfür sind: „Sneaker kaufen“ oder „Regenjacke für Herren“. Es steckt meist eine Kaufabsicht dahinter.
Informational: Informationssuchen sind Suchanfragen, bei denen es darum geht, mehr über ein bestimmtes Thema oder einen Sachverhalt zu erfahren. Dazu gehören z. B. Fragen wie „Wie kocht man Lachs?“ oder „Was hat der Klimawandel für Auswirkungen?“
Lokal: Lokale Suchanfragen beinhalten in der Regel geografisch orientierte Begriffe, wie Städtenamen, Firmennamen und Adressen. Diese Art von Suchanfragen hilft den Nutzern, Unternehmen und Dienstleistungen zu finden, die sich in der Nähe ihres aktuellen Standorts befinden.
Letztendlich ist das Verständnis der Nutzerabsicht entscheidend für die Ausarbeitung effektiver SEO-Strategien und die Bereitstellung relevanter Inhalte, die den Bedürfnissen Deiner Zielgruppe entsprechen.
Welche Bedeutung hat der User Intent für SEO?
Die Nutzerabsicht ist ein wichtiger Faktor, der bei jeder SEO-Strategie berücksichtigt werden muss. Einfach ausgedrückt, bezieht sich die Nutzerabsicht auf den Grund, warum jemand eine Suche durchführt. Ein Nutzer, der zum Beispiel nach „Schuhe kaufen“ sucht, will eindeutig etwas kaufen, während ein Nutzer, der nach „Schuhgeschäft“ sucht, vielleicht Informationen darüber sucht, wo man Schuhe kaufen kann. Dabei können die jeweiligen Suchvolumina stark variieren – auch wenn das Keyword mit dem geringeren Suchvolumen das Wichtigere sein kann. Wenn Du die Absicht der Nutzerinnen verstehen willst, kannst Du Deine SEO-Bemühungen gezielter einsetzen:
Indem Du Deine Inhalte und Schlüsselwörter auf die spezifischen Bedürfnisse Deiner Zielgruppe zuschneidest, kannst Du Deine Chancen auf eine hohe Platzierung in den SERPS verbessern und Besucher anlocken, die mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren. In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld ist es für den Erfolg entscheidend, die Bedürfnisse Deiner Nutzer zu erfüllen. Behalte dies bei der Entwicklung Deiner SEO-Strategie im Hinterkopf, und Du bist auf dem besten Weg, Deine Ziele zu erreichen.
Fazit Suchvolumen vs. User-Intent
Letztendlich ist festzustellen, dass die Optimierung der Keywords auf die Nutzerabsicht heutzutage immer wichtiger wird, wichtiger als die reine Optimierung auf das Suchvolumen. Das liegt daran, dass es einerseits immer mehr Konkurrenz gibt und andererseits die Bedürfnisse der Zielgruppe immer weiter in den Fokus rücken. Die Optimierung für die Nutzerabsicht ist ein viel effektiverer Ansatz ist, als einfach nur für oft gesuchte Keywords zu versuchen, auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen weit oben zu ranken. Wenn Du also immer die Absicht deiner Kunden und Kundinnen im Kopf hast, erschaffst du wertvolle und Relevante Inhalte. Dies steigert die Wahrscheinlichkeit, dass Deine Nutzer auch auf Deine Seite klicken und nicht auf die der Konkurrenz. Dadurch kannst Du nicht nur Dein Ranking in den SERPs verbessern, sondern auch mehr Leads und Conversions generieren.
FAQs zum Thema Suchvolumen & Co.
Welches Suchvolumen ist gut?
Das richtige Suchvolumen für Schlüsselbegriffe festzulegen, ist nicht so einfach. Ein hohes Suchvolumen birgt die Gefahr, dass es zu viel Konkurrenz gibt, ist es jedoch zu niedrig, ist das Traffic Potential ebenso gering. Mache eine Recherche, um zu verstehen welchen User-Intent deine Zielgruppe hat und finde passende Keywords. Ein Suchvolumina im dreistelligen Bereich ist meist ein guter Weg.
Was sind generische Keywords?
Generische Schlüsselwörter sind allgemeine Keywords, wie „Pizza“, „Auto“ oder „Schuhe“. Aus diesen Begriffen ist jedoch nicht klar erkennbar, welche Intension der Nutzer hat. Möchte er eine Pizza backen und sucht nach einem Rezept oder sucht er nach einem Restaurant in seiner Nähe? Mit diesen Keywords kannst du zwar Traffic generieren, jedoch ist dieser oft nicht an deine Zielgruppe angepasst und somit nicht qualifiziert.
Was sind Longtail Keywords?
Long-Tail-Keywords sind Suchbegriffe, die relativ spezifisch sind und normalerweise aus drei oder mehr Wörtern bestehen. Gängige Beispiele für Long-Tail-Keywords sind Phrasen wie „rote Schuhe online kaufen“ oder „bestes Rezept für Schokoladen-Cupcakes“.
Was ist der User Intent?
User Intent bedeutet „Nutzerabsicht“. Er gibt Aufschluss darüber mit welcher Absicht eine Person eine Suchanfrage stellt. Will die Person nur Informationen zu einem Thema, oder sucht sie mit einer Kaufabsicht.
Warum ist der User Intent wichtig für SEO?
Die Nutzerabsicht ist ein entscheidender Faktor für die Suchmaschinenoptimierung. Wenn Du verstehst, wonach Nutzerinnen suchen, wenn sie nach bestimmten Begriffen suchen, kannst Du sicherstellen, dass Deine Inhalte auf diese Bedürfnisse abgestimmt sind.
Bildquellen:
- varijanta/123rf.com
- artemisdian/123rf.com
- artursz/123rf.com
Über die Autorin: Louisa Anger
Louisa hat sich im Online-Marketing-Bereich auf das Schreiben von suchmaschinenoptimierten Texten und Artikeln spezialisiert. Sie recherchiert und schreibt SEO-optimierte Inhalte, für verschiedene Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen. Beim SEO-Suchhund ist Louisa Hauptverantwortliche für das Thema SEO Content.