Inhouse-SEO oder lieber SEO-Agentur?

Inhouse SEO vs. SEO Agentur & SEO Freelancer
Was passt am besten zu Deinem Unternehmen?

Überblick in 20sec

Inhouse SEO Teams...

SEO Agenturen...

In diesem Artikel behandeln wir folgende Themen:

Inhouse, Agentur & Freelancer

Was passt zu Deiner Firma?

Vor- & Nachteile Inhouse

Vor- & Nachteile Agenturen

Kosten: Agentur vs. Inhouse

Fazit Inhouse vs. Agentur

Da die Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) immer komplexer wird, stehen Unternehmen vor der Wahl: Sollen sie ihre SEO intern durchführen oder an eine Agentur oder einen Freiberufler auslagern? Beide Ansätze haben ihre Vor- und Nachteile! Letzten Endes gibt es keine richtige oder falsche Antwort, wenn es um internes oder ausgelagertes SEO geht. Der beste Ansatz für jedes Unternehmen hängt von seinen Bedürfnissen, Ressourcen und Vorlieben ab.

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Warum SEO & Content-Marketing oft auslagert wird?

SEO ist eine Online-Marketing-Disziplin, die von Unternehmen häufig an Agenturen oder Freiberufler ausgelagert wird. Die Gründe dafür sind vielfältig und individuell. Oft liegt es daran, dass das Unternehmen in seiner vorherigen Wachstumsphase ganz oder fast ohne Online-Marketing-Methoden, wie SEO, groß geworden ist.

Vielleicht lag der Schwerpunkt auf dem Offline-Geschäft oder auf Offline-Aktivitäten, und es gab keinen Bedarf für einen internen Online-Marketing-Spezialisten. Wenn das Unternehmen jedoch wächst und sich die Wettbewerbslandschaft verändert, steigt der Bedarf an Content Marketing und SEO.

Suchmaschinenoptimierung ist eine Form des Online-Marketings, bei der es darum geht, mehr organische Besucher über Suchmaschinen zu erhalten, um Deine Marketingziele zu erreichen. Content Marketing ist ein strategischer Ansatz, der sich auf die Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte konzentriert, um ein klar definiertes Publikum anzusprechen und zu binden – und um letztendlich profitable Kundenaktionen zu fördern.

Wenn es richtig gemacht wird, kann Content Marketing in Verbindung mit Suchmaschinenoptimierung ein äußerst effektiver Weg sein, Deine Zielgruppe zu erreichen und Deine Geschäftsziele zu verwirklichen. Da es jedoch viel Zeit, Mühe und Fachwissen erfordert, entscheiden sich viele Unternehmen dafür, ihre Content-Marketing-Anforderungen an Agenturen oder Freiberufler auszulagern.

Um Dir eine Entscheidungsgrundlage zu bieten, findest Du in diesem Artikel die Definitionen von Inhouse SEOs, SEO-Agenturen & SEO- Freelancern. Zudem haben wir die Vor- und Nachteile aufgelistet, die Inhouse SEO und das Auslagern von SEO-Aktivitäten jeweils mit sich bringen. Viel spaß beim Lesen!

Was ist Inhouse SEO?

Inhouse-SEO ist der Prozess der Optimierung einer Website für Suchmaschinen mit Hilfe interner Mitarbeiter, anstatt die Arbeit an eine externe Agentur auszulagern. Es ist der Vorgang der Optimierung einer Website für das Suchmaschinen-Ranking, um den organischen Traffic zu erhöhen, den Web-Traffic zu erhöhen und die Sichtbarkeit der Webseite zu verbessern.

Inhouse-SEOs sind für alle Aspekte der Optimierung zuständig, von der Keyword-Recherche und der Erstellung von relevanten Inhalten über die gesamte On-Page-Optimierung bis hin zur Off-Page-Optimierung. Sie arbeiten eng mit anderen Abteilungen innerhalb des Unternehmens zusammen, z.B. mit Marketing, Sales, der Webentwicklung und der Produktentwicklung, um sicherzustellen, dass alle das gleiche Ziel verfolgen: Eine höhere Platzierungen in den Suchmaschinen und einen erhöhten organischen Traffic.

Was ist eine SEO Agentur?

SEO-Agenturen sind spezialisierte Unternehmen, die daran arbeiten, die Sichtbarkeit der Website eines Kunden in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu verbessern. SEO-Agenturen beschäftigen in der Regel ein Team von SEO-Experten, die verschiedene SEO-Maßnahmen durchführen, um die Quantität und Qualität des Verkehrs auf der Website eines Kunden zu erhöhen.

SEO-Agenturen können unter anderem auch weitere Online-Marketing-Dienstleistungen wie Content Marketing und Social Media Marketing anbieten oder in Sachen SEO-Strategie als SEO-Berater dienen. Viele Agenturen bieten monatliche oder jährliche Verträge für ihre SEO-Arbeit an, und einige SEO-Agenturen bieten auch Pay-per-Performance Dienste an.

Was ist ein SEO Freelancer?

SEO-Freiberufler bzw. Freelancer sind professionelle Auftragnehmer, die die SEO-Abteilung eines Unternehmens unterstützen. Die SEO-Abteilungen kümmern sich um die Optimierung einer Website für ein besseres Suchmaschinen-Ranking. Und die SEO-Freiberufler helfen bei der Analyse der Websites von Mitbewerbern, der Entwicklung und Verwaltung von SEO-Kampagnen und der Keyword-Recherche.

SEO-Freiberufler haben viele Fähigkeiten und Erfahrungen und bieten je nach Schwerpunkt Unterstützung in der technischen SEO Optimierung, im Content SEO, im Offpage SEO, im SEO Projektmanagement, in der Webentwicklung, uvm. Unternehmen beauftragen Freelancer, um die anstehende Arbeit zu erledigen, ohne zusätzliche Inhouse Mitarbeiter einstellen zu müssen. Dies ist ein kostengünstiger und schneller Weg, die Arbeit zu erledigen und das Ranking einer Website in den Suchmaschinen zu verbessern.

SEO-Agentur oder Inhouse-SEO: Was passt zum Unternehmen?

Eine der häufigsten Fragen, die sich Unternehmen im Zusammenhang mit der Suchmaschinenoptimierung stellen, ist die, ob es besser ist, ein firmeninternes Team zu haben oder die Arbeit an eine Agentur auszulagern. Im Vergleich zeigen sich bei beiden Optionen Vor- und Nachteile, und die Antwort hängt letztlich von den spezifischen Bedürfnissen des Unternehmens ab.

Ein Inhouse-SEO-Teams eignen sich zum Beispiel besser für ein Unternehmen, das eine große Website mit komplexen SEO-Anforderungen hat. Inhouse-Teams haben auch den Vorteil, dass sie enger mit anderen Abteilungen im Unternehmen zusammenarbeiten können, z. B. mit Marketing und IT. Andererseits kann das Outsourcing von SEO an eine Agentur eine kostengünstigere und effizientere Option für kleinere Unternehmen oder solche mit weniger komplexen Anforderungen sein.

Agenturen verfügen außerdem oft über mehr Ressourcen und Fachwissen als interne Teams und können wertvolle Einblicke in die neuesten SEO-Trends geben. Letztlich gibt es auf diese Frage keine pauschale Antwort, sondern sie hängt von den individuellen Bedürfnissen jedes Unternehmens ab. Um eine bessere Entscheidungsgrundlage zu kreieren, haben wir hier nochmal alle Pro & Contra Argumente aufgelistet.

SEO-Agentur vs. Inhouse-SEO: Vorteile und Nachteile

Vorteile von Inhouse SEO Team

Ein hauseigener SEO kann für jede Marke und jedes Unternehmen, das für seine webbasierten Aktivitäten auf Suchmaschinenverkehr angewiesen ist, ein großer Gewinn sein. Hier sind wichtige Pro Argumente eines internen SEOs:

Ein firmeninterner SEO ist meist entsprechend motiviert, den Erfolg Deiner Website zu sichern. Da der Erfolg Deiner Website einen positiven Einfluss auf die berufliche Laufbahn des Suchmaschinenoptimierers hat, wird er oder sie hoch motiviert sein, alles zu tun, um das Ranking und die Sichtbarkeit der Website zu verbessern.
Der Inhouse-SEO kann als Angestellter Deines Unternehmens so eingeteilt werden, dass er während der regulären Geschäftszeiten ausschließlich an SEO-Aufgaben arbeitet. Dieses Maß an Konzentration ist bei der Zusammenarbeit mit einer externen Agentur oft schwer zu erreichen.
Ein interner SEO hat ein tiefes Verständnis für die Ziele des Unternehmens. Dieses Verständnis ist entscheidend für die Entwicklung und Umsetzung einer effektiven Strategie zur Suchmaschinenoptimierung.
Im Idealfall ist der SEO-Mitarbeiter innerhalb des Unternehmens gut vernetzt und hat direkten Kontakt zu seinen Kollegen. Er oder sie nimmt an Marketing-Meetings teil und sollte auch zu IT-Sprints eingeladen werden. So kann er oder sie Probleme schnell erkennen und auf kürzestem Wege angehen und lösen.

Nachteile von Inhouse SEO Team

Wenn es um Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht, entscheiden sich viele Unternehmen für die Einstellung eines internen Spezialisten. Dies kann zwar eine praktikable Option sein, aber es gibt auch einige Contra Argumente zu beachten:

In erster Linie machst Du Dein Unternehmen langfristig von einer einzelnen Person oder einem Team abhängig, wenn Du Dich auf sie verlässt. Sollten sie eine falsche Entscheidung treffen oder eine schlechte Strategie umsetzen, könnte sich das negativ auf Deine Rankings auswirken und Dich Zeit und Geld kosten.
Hinzu kommt, dass selbst die besten Mitarbeiter nach einigen Jahren in derselben Organisation blind für bestimmte Probleme werden können. Diese so genannte „Betriebsblindheit“ kann zu verpassten Chancen und suboptimalen Entscheidungen führen.
Wenn sich der interne SEO ausschließlich auf seine eigene Website konzentriert, wird er nur auf bestimmte, immer wiederkehrende Probleme stoßen und keine neuen Phänomene in der SEO-Welt kennenlernen. Wenn er sich nicht auch außerhalb der Arbeitszeit weiterbildet, wird er schnell hinter die Konkurrenz zurückfallen. Um dies zu vermeiden, ist eine gezielte Weiterbildung für Inhouse-SEOs unerlässlich.
Eine der größten Herausforderungen für einen internen SEO ist die Zeitknappheit. Da nur eine begrenzte Anzahl von Stunden pro Woche zur Verfügung steht, kann es schwierig sein, ein hohes Qualitätsniveau in allen Aspekten des SEO-Programms aufrechtzuerhalten.

Zusammenfassung Pro & Con Inhouse SEO Team

Vorteile von SEO Agentur

Eine SEO-Agentur kann einem Unternehmen eine ganze Reihe von Vorteilen bieten, von mehr Know How bis hin zu größerer Flexibilität:

Einer der Hauptvorteile der Zusammenarbeit mit einer SEO-Agentur ist das hohe Maß an Fachwissen, das sie bieten kann. Da die meisten Agenturen ein Team von Beratern und Beraterinnen beschäftigen, können Unternehmen von dem kollektiven Wissen und der Erfahrung mehrerer Personen profitieren. Dies führt oft zu effektiveren und effizienteren Kampagnen sowie zu besseren Ergebnissen.
Außerdem ist eine SEO-Agentur in der Regel viel flexibler als ein internes Team, da sie nicht an die gleichen zeitlichen Vorgaben gebunden ist. Das bedeutet, dass sie oft schneller auf Veränderungen auf dem Markt oder auf neue Möglichkeiten reagieren können. Daher kann eine SEO-Agentur ein wertvoller Partner für jedes Unternehmen sein, das seine Online-Präsenz verbessern möchte.
Agenturen haben meist ein tiefes Verständnis für die sich ständig verändernde SEO-Landschaft. Da sie mit einer Vielzahl von Kundinnen in verschiedenen Branchen zusammenarbeiten, haben sie den Finger am Puls der neuesten Trends und Veränderungen. Das bedeutet, dass sie ihre Strategien schnell anpassen können, damit Deine Website der Konkurrenz immer einen Schritt voraus ist.
Darüber hinaus kennen sich die Agenturen mit einer Vielzahl von SEO-Tools aus und wissen, wie sie diese in der Praxis einsetzen können. So sind sie in der Lage, umfassende und differenzierte Analysen durchzuführen und die Dinge aus verschiedenen Blickwinkeln zu betrachten.

Nachteile von SEO Agentur

Einer der potenziellen Nachteile der Zusammenarbeit mit einer SEO-Agentur ist, dass sie viele Kunden haben kann. Das könnte bedeuten, dass Dein Unternehmen nicht das Hauptaugenmerk der Agentur ist, und Du musst möglicherweise für die Aufmerksamkeit bezahlen.
Es kommt vor, dass Agenturen zu Beginn der Zusammenarbeit mit einem neuen Kunden möglicherweise nicht über fundierte Produktkenntnisse verfügen. Es ist wichtig, dass Du der Agentur so viele Informationen wie möglich über Dein Unternehmen und Deine Produkte zur Verfügung stellst. Wenn Du diese potenziellen Contras berücksichtigst, kannst Du besser auf die Zusammenarbeit mit einer SEO-Agentur vorbereitet sein.
Für Unternehmen, die nicht über das nötige Fachwissen verfügen, kann die Zusammenarbeit mit einer SEO-Agentur jedoch eine Herausforderung darstellen. Unterschiedliche Agenturen können widersprüchliche Empfehlungen geben, was es für Unternehmen schwierig machen kann, fundierte Entscheidungen zu treffen.
Darüber hinaus ist Suchmaschinenoptimierung eine sich ständig verändernde Landschaft, und die Agenturen sind möglicherweise nicht immer auf dem neuesten Stand, was die neuesten Trends und besten Praktiken angeht. Daher müssen Unternehmen bei ihren Recherchen sorgfältig vorgehen, um eine SEO-Agency zu finden, die ein echter Partner für ihren Erfolg sein wird.

Zusammenfassung Pro & Con SEO Agentur

SEO-Agentur vs. Inhouse-SEO: Kosten

Eine der wichtigsten Überlegungen bei der Entscheidung, ob Du die Suchmaschinenoptimierung an eine Agentur auslagerst oder intern durchführst, sind die Kosten. Das Gehalt eines inhouse SEO-Profis kann zwischen 3.500 und 5.000 Euro pro Monat liegen, je nach den finanziellen Möglichkeiten des Unternehmens sowie der Erfahrung und dem Marktwert des gewünschten Mitarbeiters.

Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass auch „versteckte Kosten“ wie Inhalte, SEO-Tools und Link-Akquise zu Buche schlagen können. Darüber hinaus kann es kostspielig sein, die Mitarbeiter in den besten Praktiken und neusten Online-Marketing-Maßnahmen zu schulen und sie über Änderungen in der sich ständig weiterentwickelnden Welt der Suchmaschinenoptimierung auf dem Laufenden zu halten.

Um ein Gefühl für die Kosten zu bekommen, die mit der Beauftragung einer SEO-Agentur verbunden sind, müssen wir uns zwei Hauptfaktoren ansehen: den Preis für bestimmte Dienstleistungen und den Preis für Personentage. Für eine spezifische Dienstleistung, wie beispielsweise einen umfassenden SEO-Audit können die Preise zwischen 4.000 und 7.500 Euro liegen.

Und für einen Personentag für einen SEO-Spezialist liegen die Preise zwischen 800 und 1.500 Euro. Natürlich variieren diese Preise je nach der betreffenden Agentur. Aber im Allgemeinen sind das die Kosten, die Du erwarten kannst, wenn Du eine SEO-Agentur beauftragst.

Fazit: Die richtige Balance zwischen Inhouse und SEO Outsourcing

Jedes Unternehmen, das auf dem heutigen Markt wettbewerbsfähig bleiben will, muss eine starke Online-Präsenz haben. Dazu gehört eine Website, die für Suchmaschinen optimiert ist und in den Suchergebnissen weit oben steht. Für viele Unternehmen bedeutet dies, dass sie SEO-Dienste an eine erfahrene Agentur auslagern müssen. Es hat jedoch auch Vorteile, einige SEO-Aufgaben intern zu erledigen. Die Unternehmensgröße ist ein wichtiger Faktor bei der Bestimmung des richtigen Verhältnisses zwischen einem inhouse Team und ausgelagerter Suchmaschinenoptimierung.

Für kleine Unternehmen kann es sinnvoller sein, SEO an eine Online-Marketing-Agentur auszulagern, die über die Ressourcen und das Fachwissen verfügt, um den gesamten SEO-Prozess und die Content-Strategie zu übernehmen. So kann sich das Unternehmen auf seine Kernkompetenzen konzentrieren und den SEO-Prozess den Experten überlassen.

Für größere Unternehmen kann der Aufbau eines eigenen Teams von Personen mit SEO-Erfahrung sinnvoll sein. Auf diese Weise hat das Unternehmen mehr Kontrolle über die SEO-Prozesse und kann sicherstellen, dass er mit anderen Marketing-Initiativen in Einklang gebracht wird. Außerdem kann das Unternehmen auf diese Weise sein eigenes Fachwissen intern aufbauen, was für künftiges Wachstum und die Weiterentwicklung sehr wertvoll sein kann.

Letztendlich gibt es keine pauschale Antwort, wenn es darum geht, die richtige Balance zwischen interner und ausgelagerter Suchmaschinenoptimierung zu finden. Die Entscheidung sollte auf einer Reihe von Faktoren beruhen, darunter Unternehmensgröße, Budget und Marketingziele.

Bildquellen:

elenabsl/123rf.com
rawpixel/123rf.com
artemsam/123rf.com

Über die Autorin: Louisa Anger

Louisa hat sich im Online-Marketing-Bereich auf das Schreiben von suchmaschinenoptimierten Texten und Artikeln spezialisiert. Sie recherchiert und schreibt SEO-optimierte Inhalte, für verschiedene Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen. Beim SEO-Suchhund ist Louisa Hauptverantwortliche für das Thema SEO Content.

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